STRATEGI PEMASARAN DESTINASI MANGROVE WONOREJO DALAM MENDUKUNG KEBERLANJUTAN EKOWISATA  KOTA SURABAYA

Ralita Dewi Kartika Sari; Ony Kurniawati; Titok Waskito Adi

doi:10.29062/mahardika.v24i2.1455

Authors

Ralita Dewi Kartika Sari Universitas WR Supratman Surabaya
Ony Kurniawati Universitas WR Supratman Surabaya
Titok Waskito Adi Universitas WR Supratman Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.29062/mahardika.v24i2.1455

Keywords:

Strategy, Marketing, IFAS, EFAS, SWOT

Abstract

The Wonorejo Mangrove Tourism Park has significant potential for development as a leading ecotourism destination in Surabaya due to its important ecological functions and high environmental educational value. However, its management and marketing strategies still need to be strengthened to ensure the area's competitiveness, attract more visitors, and maintain environmental sustainability and community involvement. This research aimed to: (1) identify the strengths and weaknesses influencing promotional efforts for the Wonorejo Mangrove Tourism Park in Surabaya; (2) identify the opportunities and threats that could impact the area's development as a sustainable ecotourism destination; and (3) provide recommendations on the most appropriate marketing strategies to increase its appeal while maintaining the sustainability of this environmentally-based tourism area. The research informants consisted of those with direct understanding of the destination management and development process, namely representatives from the Surabaya City Tourism Office, the Wonorejo Mangrove Tourism Park management, and visitors involved in tourism activities. Based on the analysis results, this study recommends a number of marketing strategies, including strengthening tourist attractions, optimal use of digital promotions, improving facilities and infrastructure, increasing human resource capacity, cross-sector collaboration, sustainable environmental management, and strengthening internal regulations.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Al Mustaqim, D. (2023). Strategi Pengembangan Pariwisata Halal Sebagai Pendorong Ekonomi Berkelanjutan Berbasis Maqashid Syariah. AB-JOIEC: Al-Bahjah Journal of Islamic Economics, 1(1), 26-43.

Amalia, E., & Lubis, A. L. (2023). Strategi Branding ‘Terpikat Pulau Penyengat’Sebagai Destinasi Wisata Sejarah, Budaya & Religi Di Kepulauan Riau Branding Strategy’Creased In Pentingat Island’As A Historical, Cultural & Religious Tourism Destination In The Riau Islands Abstrak Ke. Jurnal Menejemen, 12, 212-229.

Angela, V. F. (2023). Strategi pengembangan ekowisata dalam mendukung konservasi alam Danau Tahai. JIM: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah, 8(3), 984-993.

Basrowi dan Suwandi, (2015). Memahami Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta.

Budiarti, E., Andjarwati, T., & Gunawan, K. I. (2024). Pemodelan BLUE (Branding, Leisure, and Unique Experience) untuk Perbaikan Destination Branding Wisata Mangrove di Jawa Timur. In Seminar Nasional Konsorsium Untag Se Indonesia (pp. 512-534).

Cahyono, W. E., & Kunhadi, D. (2020). Strategi Pengembangan UKM Gethuk Pisang Guna Melestarikan Makanan Tradisional. Jurnal Media Teknik Dan Sistem Industri, 4(1), 10-17.

David, F. R. (2016). Manajemen Strategik, Alih Bahasa Alexander Sindoro, Prehallindo, Jakarta.

Doembana, I., Rahmat, A., & Farhan, M. (2017). Buku Ajar Manajemen dan Strategi Komunikasi Pemasaran. Yogyakarta: ZAHIR Publishing.

Dzuhri, M. A. (2024). Pengaruh Sarana Dan Prasarana Terhadap Kepuasan Wisatawan Pada Taman Mangrove Wonorejo Surabaya. PETA-Jurnal Pesona Pariwisata, 3(2), 74-79.

Fahmi, D., & Herwanto, H. (2025). Pengaruh Citra Destinasi, Pengalaman Pengunjung, Dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Pengunjung Obyek Wisata Gunung Rajabasa Kabupaten Lampung Selatan. YUME: Journal of Management, 8(1.1), 1075-1090.

Falentin, D., Nielwaty, E., & Sisilia, N. (2025). Strategi Pembangunan Berkelanjutan Untuk Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat Wisata Pulau Semut Di Kelurahan Limbungan Kecamatan Rumbai Timur Pekanbaru. Jurnal Administrasi Publik, 10(3), 22-29.

Ferniza, H. (2017). Antara Potensi dan Kendala Dalam Pengembangan Pariwisata di Sumatera Barat. Jurnal Pembangunan Wilayah dan Kota, 13(1), 56-66.

Hairunnisa, S. K., Gai, A. M., & Soewarni, I. (2018). Valuasi Ekonomi Hutan Mangrove Di Wilayah Pesisir Desa Boroko Kabupaten Bolaang Mongondow Utara Provinsi Sulawesi Utara. Jurnal Planoearth, 3(1), 17-22.

Handayani, T., & Fathoni, M. A. (2019). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Islam. Deepublish.

Hardoyo, B. A., & Kunhadi, D. (2021). Strategi Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk UMKM Batik Tulis Sekardangan Di Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Teknik Industri dan Kimia, 4(1), 1-1.

Karlina, E., Kusmana, C., Marimin, M., & Bismark, M. (2016). Analisis keberlanjutan pengelolaan hutan lindung mangrove di Batu Ampar, Kabupaten Kubu Raya, Provinsi Kalimantan Barat. Jurnal Analisis Kebijakan Kehutanan, 13(3), 201-219.

Kunhadi, D., Pelitawati, D., Kartika, M. G., & Kurniawati, O. (2025). Optimization of the Development Strategy for the Sidodadi Small Scale Tofu Industry in Tinalan, Kediri, to Enhance Competitiveness. G-Tech: Jurnal Teknologi Terapan, 9(1), 428-435.

Marimin. (2004). Teknik dan Aplikasi Pengambilan Keputusan Kriteria Majemuk. Jakarta: PT Grasindo.

Martuti, N. K. T., Setyowati, D. L., & Nugraha, S. B. (2019). Ekosistem mangrove (keanekaragaman, fitoremidiasi, stok karbon, peran dan pengelolaan). Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, Universitas Negeri Semarang. Indonesia.

Maulana, D. Y., Sirna, I. K., Putri, S. K., Fachmi, M., Kinanthi, H. L., Arumsari, K., ... & Erwandy, E. (2025). Menembus Pasar: Panduan Strategis Untuk Mempromosikan Produk. Penerbit Widina.

Pamungkas, P. (2025). Media Sosial sebagai Strategi Promosi Destinasi Wisata: Sebuah Studi Literatur. JKBN: Jurnal Kepariwisataan & Budaya Nusantara, 1(1), 16-26.

Prihadi, D. J., Riyantini, I. R., & Ismail, M. R. (2018). Pengelolaan kondisi ekosistem mangrove dan daya dukung lingkungan kawasan wisata bahari mangrove di Karangsong Indramayu. Jurnal kelautan nasional, 13(1), 53-64.

Rangkuti, F. (2018). Analisis SWOT: teknik membedah kasus bisnis cara perhitungan bobot rating dan OCAI. PT Gramedia Pustaka Utama.

Robinson, T. K., Kiyai, B., & Mambo, R. (2019). Strategi Pemerintah Dalam Meningkatkan Pengembangan Pariwisata Di Kabupaten Bolaaang Mongondow Utara. Jurnal Administrasi Publik, 5(84).

Salim, M. A. and Siswanto, A. B. (2019) Analisis SWOT dengan metode kuesioner. CV. Pilar Nusantara.

Sitorus, O. F., & Utami, N. 2017. Strategi promosi pemasaran. Fkip Uhamka, 1– 309.

Suriadi, L. M., Denya, N. P., Shabrina, Q. A., Yuliana, R., Agustina, G., Kuspraningrum, E., & Asufie, K. N. (2024). Perlindungan Sumber Daya Genetik Ekosistem Mangrove Untuk Konservasi Lingkungan dan Keseimbangan Ekosistem. Jurnal Analisis Hukum, 7(2), 234-253.

Zamzami, W. S. (2021). Strategi Komunikasi Organisasi. Cybernetics: Journal Educational Research and Social Studies, 25-35.