PENGARUH CELEBRITY ENDORSER NAGITA SLAVINA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MS GLOW PADA MAHASISWA STIE PANCASETIA BANJARMASIN

Norhidayati Norhidayati; Rifqi  Amrulloh

doi:10.29062/mahardika.v21i1.519

Authors

Norhidayati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pancasetia Banjarmasin
Rifqi Amrulloh Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pancasetia Banjarmasin

DOI:

https://doi.org/10.29062/mahardika.v21i1.519

Keywords:

Celebrity Endorser, Purchase Decision, MS GLOW Skincare Products

Abstract

The purpose of this study was to determine the credibility, attractiveness, and popularity simultaneously and partially have a positive and significant effect on purchasing decisions for MS GLOW Skincare Products at STIE Pancasetia Banjarmasin students and then to determine which variables have a dominant influence on purchasing decisions for MS GLOW Skincare Products.The method used is multiple linear regression analysis. This research was conducted on 254 students with a sample of 147 STIE Pancasetia Banjarmasin students who had used MS GLOW Skincare Products. Collecting data using a questionnaire distributed via Google Form with a measurement of 5 likert scale.The results show that 1. The variables of credibility, attractiveness, and popularity simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions for MS GLOW Skincare Products where the value of Fcount > Ftable (82,023 > 2,67) with a significant level of 0.000 < 0.05. 2. The credibility variable with a value of tcount > t table (5.345 > 1.977) with a significant level (0.000 < 0.05), the attractiveness variable with a value of tcount > t table (3.481 > 1.977) with a significant level of 0.001 < 0.05, the popularity variable with the value of tcount > t table (4.697 > 1.977) with a significant level of 0.000 < 0.05 partially has a positive and significant effect on purchasing decisions for MS GLOW Skincare Products. 3. The variable that has the dominant influence on purchasing decisions for MS GLOW Skincare Products is credibility (X1) which has the largest value, which is 0.410.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Asy’ari, A. H., & Karsudjono, A. J. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Price fairness, Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Handphone Merek Samsung di Banjarmasin. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 1–13.

Helmina, M. R. A., Respati, N. W., & Sutomo, I. (2021). BAGAIMANA ETIKA KERJA ISLAM MEMPENGARUHI PERSEPSI AUDITOR BERKAITAN FRAUD. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 9(2), 109–116.

Huda, I. U., & Karsudjono, A. J. (2021). BELANJA DAERAH SEBAGAI UPAYA MENGATASI KEMISKINAN DAN PENGANGGURAN DI KOTA BANJARMASIN. Al-KALAM: JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN, 8(2), 50–77.

Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021a). Analisis Bonus Demografi Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Provinsi Kalimantan Selatan. Al-KALAM: JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN, 8(2), 1–21.

Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021b). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-KALAM: JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN, 8(1), 32–40.

Kadir, A. (2021). Analisis Pengaruh Kompetensi Dan Motivasi Kerja Terhadap Tingkat Kepuasan Masyarakat Pada Pelayanan Terpadu Satu Pintu Kantor Kementerian Agama Kabupaten Tapin Di Rantau. Jurnal Sains Sosio Humaniora, 5(2), 750–758.

Khairunnisa, K. (2021a). Kualitas Layanan Bidang Penempatan Kerja dalam Meningkatkan Kepuasan Masyarakat pada Dinas Tenaga Kerja Kota Banjarmasin. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(2), 57–62.

Khairunnisa, K. (2021b). PERAN KOMPENSASI FINANSIAL DAN KOMPENSASI NON FINANSIAL DALAM MENINGKATKAN PRODUKTIVITAS KERJA PEGAWAI NEGERI SIPIL PADA DINAS SOSIAL KOTA BANJARMASIN. Jurnal Ekonomi STIEP, 6(1), 32–36.

Melania, M., Karsudjono, A. J., Kusmaningtyas, A., & Ratnawati, T. (2021). Exploring Characteristic of Women Leadership in Socio-Religious Organization The Catholic Woman of The Republic Of Indonesia South Kalimantan Region. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 31–39.

Sudirwo, S., Nurriqli, A., & Risanta, M. (2021). Pemanfaatan Instagram bagi Pengembangan Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Banjarbaru. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 50–57.

Suryadi, H. (2021a). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Ketepatan Waktu Pelaporan Keuangan pada Perusahaan Consumer Goods Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2016-2018. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(2), 27–39.

Suryadi, H. (2021b). Kepemilikan Manajerial Sebagai Pemoderasi Pengaruh Kinerja Keuangan Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Consumer Goods Tahun 2015-2018. Jurnal Sains Sosio Humaniora, 5(1), 225–239.